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DONA BENTA
TRÊS DÉCADAS DE RECEITAS DE CARINHO
DONA BENTA
TRÊS DÉCADAS DE RECEITAS DE CARINHO
Uma das marcas mais queridas das donas de casa brasileiras, líder em vendas nas categorias de farinha de trigo e misturas para bolo, Dona Benta cultiva e fomenta receitas de carinho entre as brasileiras há 30 anos e se tornou sinônimo de comida com gostinho caseiro.
Lançada no final da década de 70 pela J.Macêdo, uma das principais empresas de alimentos do País, Dona Benta captou as necessidades de suas consumidoras e construiu uma história de inovação com o constante lançamento de produtos diferenciados para a elaboração das mais variadas receitas – de bolos a massas, passando por quitutes típicos da culinária nacional, como os famosos bolinhos de chuva.
Dona Benta trazia ainda toda uma cultura popular brasileira narrada nas obras de Monteiro Lobato e combinada com as deliciosas receitas impressas no já célebre livro ‘Dona Benta Comer Bem’. Era uma combinação perfeita para alavancar a nova marca e fortalecer sua identificação com as donas de casa de todo o Brasil.
Embora tradicional em relação ao cultivo da culinária brasileira e do gostinho de comida caseira, Dona Benta é uma marca inovadora nos segmentos em que atua. Foi a primeira a comercializar farinha de trigo em embalagem transparente, de forma que as consumidoras pudessem enxergar a pureza do produto ainda no ponto-de-venda, e desenvolveu a primeira farinha com fermento do mercado, para facilitar a preparação das receitas, uma demanda das consumidoras por praticidade em função da correria da vida moderna.Ao lançar sua linha de misturas para bolo, revolucionou o segmento ao utilizar embalagens transparentes que permanecem em pé nas prateleiras (stand up pouch), mais econômicas e de mais fácil manuseio para as consumidoras, bem como ao desenvolver uma mistura com a clássica receita de bolinhos de chuva, em um resgate dos sabores dos cadernos de receitas das cozinheiras brasileiras.
Hoje, a marca Dona Benta atua em cinco categorias (farinhas de trigo domésticas, misturas para bolo, bolinhos de chuva, massas secas e fermentos) e possui um mix composto por mais de 40 produtos.
Gostinho Caseiro
A cumplicidade existente entre a marca e suas consumidoras transcende a venda de seus produtos. Para nutrir as relações de amor e carinho da família, em 1989, criou a Cozinha Dona Benta, que leva o gostinho da comida caseira para as mesas dos brasileiros.
Considerada referência nacional em cursos de culinária para consumidores finais, a Cozinha Dona Benta oferece treinamentos em pontos-de-venda, divulgação de receitas e elaboração de receituários. É uma ferramenta tratada com muito carinho pela equipe de culinaristas da empresa e que ostenta números bem expressivos, com a realização de cerca de mil cursos por ano para um público estimado em 200 mil consumidoras.
Sítio do Picapau Amarelo
Trinta anos após o seu lançamento, a Dona Benta deu origem a uma nova marca: Dona Benta Sítio do Picapau Amarelo. Em parceria com a Globo Marcas e com a família de Monteiro Lobato, a J.Macêdo levou a Emília, Narizinho, Pedrinho, Visconde de Sabugosa e companhia para sua linha voltada para mães e donas-de-casa, com produtos ricos em vitaminas e sais minerais essenciais que auxiliam no desenvolvimento das crianças.
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- A Cozinha Dona Benta desenvolve e disponibiliza no site diversas receitas para os seus consumidores. Essas receitas são testadas e aprovadas pela empresa e estão identificadas no site como autoria da Cozinha Dona Benta. O site Dona Benta permite que os visitantes cadastrem as suas próprias receitas. Essas receitas são de responsabilidade exclusiva do consumidor que efetuou o respectivo cadastramento e estão identificadas no site como autoria do consumidor. A J.Macêdo não se compromete a testar as receitas publicadas por consumidores. A J.Macêdo se reserva o direito de excluir receitas publicadas por consumidores, caso estas não estejam de acordo com a política da empresa.
- Ao cadastrar receitas, o consumidor está automaticamente cedendo os direitos de utilização e publicação da receita, sem quaisquer ônus. Cabe à JMacêdo a decisão de tornar a receita publica ou não no site Dona Benta.